“汇源”商标
2021年1月18日，经历近3年停牌，中国汇源果汁集团有限公司（下称汇源集团）仍无力达到复牌条件，随着香港联合交易所（下称香港联交所）的一纸公告，连年亏损、负债百亿元的著名饮料品牌公司从港股正式退市。今天我们就来看一下“汇源”商标的故事。
1992年10月14日朱新礼为汇源集团申请的第668129号“汇源HUI YUAN及彩虹图形”商标,仅仅创业3个月就申请注册商标，足以证明商标对于企业的重要性。
1998年，汇源集团重新设计了自己的标志，形成了整体概念沿用至今的“飘带+叶子标志”，并在1999年9月24日通过原中国商标专利事务所提交了第1643301号商标注册申请，2001年获准注册。
2010年前后，移动互联网风靡全国，而汇源集团却固守着央视收视率不断下滑的广告阵地。从2009年到2016年的8年里，汇源集团有7年出现亏损，净亏损累计高达25亿元，也是在这个时候，汇源集团开始积极进行商标维权。
风雨飘摇之下，汇源集团想到了自己的金牌资产--商标。2019年4月26日，汇源集团以商标为主要资产作价24亿元，欲与出资36亿元的天地壹号饮料股份有限公司成立合资公司。虽然24亿元较多个排行榜上宣称的“品牌价值上百亿”缩水甚多，但毕竟拥有能撬动36亿元资金的商标资产，一般品牌恐怕难以比肩。但3个月后，期望再次破灭，汇源集团宣布方案终止。
从上面的故事可以看出现代市场经济里，商标品牌与企业命运深深绑定的映射。品牌兴则企业兴，企业衰则品牌衰，商标品牌为企业带来机遇，是企业巨大的无形财富，需要企业悉心经营。