被“山寨’围攻的鹿角巷
It‘s time for Tea.
广州的炎炎夏日下，饮上杯奶茶，清凉一夏！！！相信很多朋友都在广州各大地铁站附近商铺有看到过“鹿角巷”的奶茶店，偶尔也会买上一杯黑糖鹿丸鲜奶来品尝。
据鹿角巷官网（http://www.the-alleycn.com/）的信息显示，截至2020年5月，鹿角巷在全广州也仅有五家店铺。
（图来自http://www.the-alleycn.com/）
而通过美团外卖搜索“鹿角巷”发现，在广州地区约有128个结果，也就是说保守估计山寨店是真店的25倍以上，这些门店大都以鹿头为logo，仔细看又大不相同。
（图来自对美团外卖的截图）
为何鹿角巷的山寨风猖狂至如此呢？
经中国商标网查询发现，鹿角巷创始人邱茂庭是这个商标的最早申请人，他在2017年8月1日以“鹿角巷 THE ALLEY DA”为注册商标提交申请。但是在初审公告期间，这枚商标被提起了异议；并直到快3年后的2019年年末，鹿角巷才在大陆市场拿下涉及餐饮、咖啡厅等业务的第43类商标。
但在这将近3年期间，除了满大街开出的各种“鹿角巷”门店，还有不少“鹿角巷”通过开发布会、参加行业展会等形式堂而皇之地为自己宣传。而这些山寨对手的“底气”就来源于正牌的鹿角巷迟迟未能成功注册商标。
（图来自中国商标网）
（图来自中国商标网）
那么作为一名消费者如何去识别鹿角巷商标的真假呢？
先上一张正版的图：
而山寨的就各有各的大胆风格了，如下列：
（图来自知乎@优狐先生）
甚至如下面这样玩字眼的，消费者稍有不慎就掉坑。
（图来自知乎@优狐先生）
所以，消费者除了对鹿角巷商标有一定认识外，更好的办法是找准官方认可门店，防止掉坑！
最后，鹿角巷这般陷入“山寨”对手的围攻，山寨店不断对自身品牌形成侵蚀，已至于陷入如此困境，被后来者的奈雪的茶、喜茶等逐渐超越，颓势已形成。
由于商标的申请周期要一年以上，并依据先申请原则，所以，广大商家应当更注重对自身商标的及时申请和保护，避免陷入鹿角巷的前车之鉴。