近日，因手游名称“王者荣耀”被贵州一酒业公司注册成为商标，腾讯公司为此起诉国家知识产权局，要求对该商标的注册问题重新作出裁定。

 

纠纷事件在网络上传播开后，吃瓜网友快速聚集，大家都很好奇，“王者荣耀”真的被注册成一个酒品牌？那以后岂不是可以一边玩《王者荣耀》一边喝“王者荣耀”了？

 

  据了解，腾讯公司的《王者荣耀》，是由腾讯游戏天美工作室群开发并运行的一款运营在Android、IOS、NS平台上的MOBA类手机游戏，于2015年11月26日在Android、IOS平台上线。自上线以来，收获大量的游戏用户，热度一直居高不下。腾讯公司于2015年申请注册了“王者荣耀”商标，指定使用在“电子出版物（可下载）”等商品上，商标于2016年11月28日注册公告。

 

而问渠成裕酒业目前共有66个商标，2015年11月也提出申请注册“王者荣耀”文字商标，指定使用在“果酒（含酒精）”等商品上。除此之外，还包括“王者荣光”、“王者荣耀1+1”、“荣耀之王”、“王者荣耀归来”、“WANG ZHE RONG YAO”等商标。“王者荣耀”、“WANG ZHE RONG YAO”等已被注册成功，类别涉及酒、教育娱乐等。

 

  早在2018年6月19日，腾讯科技（深圳）有限公司已经对贵州问渠成裕酒业注册的“王者荣耀”商标，提出无效宣告请求，并以诉争商标侵犯了腾讯公司在先著作权，与腾讯公司的“王者荣耀”商标构成类似商品上的近似商标，易使公众误认等理由，依据《商标法》，请求国家知识产权局对贵州酒业的“王者荣耀”商标予以无效宣告，并提交了《王者荣耀》著作权登记证书、游戏软件排名、获奖情况、媒体报道等证据。

 

  国家知识产权局认为，两个“王者荣耀”构成近似商标，但贵州酒业公司商标指定使用的“果酒（含酒精）”等商品与腾讯商标核定使用的“电子出版物（可下载）”等商品在销售场所、服务对象等方面区别较大，未构成类似商品上的近似商标；而“王者荣耀”为普通印刷体汉字，不能独立表达作品的思想和情感，不属于我国《著作权法》规定的受保护作品，贵州酒业商标的注册未侵犯腾讯公司的著作权，也不构成《商标法》带有夸大宣传和不正当竞争的行为。综上，对贵州酒业的注册商标予以维持。

 

腾讯公司不服国家知识产权局作出的裁定，向北京知识产权法院提起诉讼，问渠成裕酒业有限公司作为第三人参加诉讼。

 

2020年3月17日，北京知识产权法院对该起行政纠纷案进行线上开庭审理。

在庭审中，腾讯主张，《王者荣耀》游戏是原告开发并运营的游戏，自2015年10月推出即成为app store下载排行榜第一名的软件，并被《2015中国网络游戏风云榜》评为2015年“年度最佳电竞手机游戏”和“年度十大最受欢迎手机游戏”，具有较高知名度；“王者荣耀”在饮料、餐饮等与诉争商标核定使用商品关系密切的领域中也进行了积极开发和合作，与麦当劳曾经合作推出了套餐、与可口可乐公司合作推出雪碧饮料等，这与贵州酒业注册商标的领域有高度重合。

 

而贵州酒业公司申请了一系列包含“王者荣耀”文字的商标，如“王者荣耀归来”、“王者荣光”、“荣耀之王”、“王者荣耀1+1”等，其法定代表人还设立了“贵州王者荣耀酒业有限公司”，具有抢注商标并牟取不正当的商业利益的意图。

 

综上，腾讯公司请求法院撤销被诉裁定，并判令被告重新作出裁定。

 

国家知识产权局答辩表示，不同意腾讯公司的起诉请求，坚持所做的裁定意见。

 

该案没有当庭宣判，案件正在进一步审理中。因此，最终能不能在市面上见到“王者荣耀”牌酒产品，网友们“边打王者边喝荣耀”的调侃会不会成真，现阶段还不得而知。

 

  这起纠纷的核心，在于问渠成裕酒业能否将游戏品牌“王者荣耀”注册为酒类商标。

  商标保护有一个按类别保护的规则，即超出一定跨度便不予保护。即“王者荣耀”在酒类被其他公司注册存在合理之处。但也有言论强调，像“王者荣耀”这样知名度较高的游戏，本身也在开发很多不同的衍生品，衍生品领域还很广泛。为避免混淆，在更大范围内保护有一定的必要性。

   

  综上所述，作为品牌方，该如何更好保护自家商标和保障自身利益呢？

首先，我们必须清楚一点：注册商标需根据商品与服务类别进行分类注册。意思就是，商标并非简单注册一下就能得到保护，而且商标注册也不等于被一方注册后，别人就永远不能注册同名商标。

 

商标注册分为45个大类，其中商品有34个类别，服务有11个类别。如果只注册了单个领域，那么其他企业则有可能会在其他领域注册同名商，这种行为并不违背《商标法》。

 

目前，部分经营者对商标注册缺乏基本认知，误以为注册一个类别商标，便能得到全面保护。科粤提醒，如品牌想要让商标永远只属于自己，除去各种后顾之忧，最简单办法就是全部注册，把每个类别都注册一遍，不给其他企业抢注机会。

 

虽然注册全品类商标过程较为繁杂，且需要不少费用，而现实中只有少部分商标保护意识极强企业愿意这样做。

 

除此之外，企业如果真想保护自家商标，保护品牌商业价值，可以找专人进行实时监测。加强监测后，当发现有人在注册可能会损害企业利益商标时，可及时提出异议。否则在其他品牌已经将商标注册成功后再申请“无效”，不仅费时费力，还有可能“已成定局，无力回天”。

 

经过这次腾讯起诉的纠纷，相信让更多的企业明白到，与其后续维权困难，不如提前认识商标保护的重要性，保护商标等同于保护好自身利益，不让他人有可趁之机。